Commuter Line (KRL) Advertisements: Discourse Analysis Of Structure And Language Function
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi struktur dan fungsi bahasa periklanan yang terdapat di transportasi umum KRL (Kereta Rel Listrik), khususnya di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi (Jabodetabek). Lebih khusus, penelitian ini juga bertujuan untuk menggambarkan fungsi bahasa yang terkandung dalam produk iklan di KRL. Menggunakan pendekatan analisis wacana, penelitian ini menekankan pengungkapan struktur dan fungsi bahasa iklan. Data penelitian ini diperoleh melalui dokumentasi dari beberapa jalur komuter. Penelitian ini menemukan bahwa iklan-iklan yang terdapat di KRL berfokus terhadap gambar. Struktur linguistik pendek dan simpel bertujuan untuk memudahkan pembaca dalam memahami iklan. Fungsi bahasa iklan produk dalam KRL adalah fungsi informasi, fungsi persuasif, dan fungsi membangun citra membentuk image produk yang positif di mata calon konsumen. Kesimpulan yang diambil dari penelitian ini adalah bahwa sebagian besar iklan di KRL menampilkan iklan pendek dan cenderung memprioritaskan gambar. Beberapa iklan hanya terdiri dari kalimat sederhana utama. Fungsi bahasa dalam iklan produk di KRL berupaya melibatkan konsumen dan membangun gambar positif pada iklan. Penelitian selanjutkan disarankan untuk menambahkan data yang lebih kuat dan variatif untuk mengeksplorasi lebih baik struktur bahasa dan fungsi yang digunakan dalam iklan KRL.
Downloads
References
Ahmed, R. R., Streimikiene, D., Berchtold, G., & Vveinhardt, J. (2019). Effectiveness of online digital media advertising as a strategic tool for building brand sustainability: Evidence from FMCGs and services sectors of Pakistan. Sustainability, 11, 1-40.
Al-khazraji, A. (2019). Analysis of discourse markers in essays writing in ESL classroom. International Journal of Instruction, 12(2), 559-572.
Alsoraihi, M. H. (2019). Bridging the gap between discourse analysis and language classroom practice. English Language Teaching, 12(8), 79-88.
Crystal, D., & Robins, R. H. (2020). Encyclopaedia Britannica. Retrieved from https://www.britannica.com/topic/language.
Darmawan, A. (2017). The use of language aspect in the discourse of political advertising in Padang. Langkawi: Journal of The Association for Arabic and English, 3(1).
Eriyanto. (2001). Analisis wacana: Pengantar teks media. Yogyakarta: LKiS.
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis: The critical study of language. London: Longman.
Javadi, J., & Mohammadi, M. 2019. The effect of critical discourse-based instruction on Iranian English major students’ reading comprehension. International Journal of Instruction, 12(1), 33-52.
Jorgensen, M., & Phillips, L. J. (2002). Discourse analysis as theory and method. London: Sage Publications.
Kapanadze, D. U. (2018). The effect of using discourse analysis method on improving cognitive and affective skills in language and literature teaching. European Journal of Education Studies, 4(5), 92-107.
McMillan, J., & Schumacher, S. (2010). Research in education; Evidence-based inquiry (7th ed.). Boston: Pearson.
Mulyana. (2005). Kajian wacana: Teori, metode & aplikasi prinsip-prinsip analisis wacana. Yogyakarta: Tiara Wacana.
Musaffak. (2015). Analisis wacana iklan makanan dan minuman pada televisi berdasarkan struktur dan fungsi bahasa. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 1(2), 224-232.
Putra, H. P., & Triyono, S. (2018). Critical discourse analysis on Kompas.com news: Gerakan #2019GantiPresiden. LEKSEMA: Jurnal Bahasa and Sastra, 3(2), 113-121.
Renkema, J. (2004). Introduction to discourse studies. Philadelphia: John Benjamins Publishing Company.
Sultan, B., Nidarafique., Tariq, T., & Imran, M. (2019). Critical discourse analysis of Pakistani TV comedy talk show “Khabarnaak". American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 3(2), 106-111.
Swastha, B. (2001). Manajemen Pemasaran Modern; Yogyakarta: BPFE.
.jpg){kind=logo}
